СЕО - это комплекс работ, целью которых является повышение позуций сайта в поисковой выдаче.  Так как СЕО - это комплекс работ, то очевидно что разные работы ведутся над разными факторами, влияющими на позиции сайта.

Давайте сначала представим себе, что мы поисковые системы. Мы конкурируем друг с другом. Каждый хочет того, чтобы люди пользовались им, а не соседом. Для этого нам нужно сделать поиск максимально точным, чтобы результаты поиска соответствовали запросу, то есть были релевантны запросу.

Для создания хорошего поиска, нам нужно понять, как определить хорошие документы максимально релевантные запросу. При этом человеческих мозгов у нас нет, в голове сплошной калькулятор и всё что мы умеем делать - это считать. При этом, все документы также можно представить в виде цифр.

Итак, на что мы можем обратить внимание.

1. Размер текста. Если текст большой, то скорее всего, там больше полезной информации. При этом мы должны помнить, что это не всегда так.
2. Содержание текста. У нас есть поисковый запрос, который ввёл пользователь, и мы смотрим - а есть ли он в тексте, сколько раз он там указан, есть ли он в названии текста.
3. Дополнительная информация. Если по ссылкам в тексте и документе можно попасть на документы схожей тематики, то ценность такой страницы выше.
4. Картинки и видео повышают ценность документа.
5. Время, которые пользователи провели на странице. Этот показатель сравнивается с конкурентами.
6. Число просмотренных страниц также учитывается. Мало просто разместить ссылки с похожими анкорами. Соседние документы также должны быть качественными. Если сайт делается для людей, то это не праблема.

Всё.